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沖繩縣7月5日發表2017年度的觀光收入為6979億2400萬日元，比上一年度增加5.7%（376億3千萬日元）。沖繩區域觀光客的人數不斷增加，連續5年刷新過去最高紀錄。另外一方面，觀光客個人平均縣內消費金額為7萬2853日元，連續兩年減少3.2%（2444日元）。在留平均日數為3.68天，比去年也有微減的趨勢。
個人平均消費額中，國內游客減少3.3%，為7萬2284日元。7月份至12月份，受游客在留日數減少的影響，住宿費、飲食費以及特產購買金額等方面的收入都有所減少。外國郵輪觀光客的人均消費額為2萬9861日元，減少11.3%。由于在留時長短，游客中出現在藥妝店和超級市場等場所購入便宜的特產、化妝品等產品的趨勢。坐飛機來旅游的外國游客的人均消費額為10萬265日元，增加2.2%。
國內游客的平均在留日數減少0.03天，為3.75天。坐飛機來旅游的外國游客平均在留日數為4.95天，增加0.24天。沖繩縣在香港和臺灣等游客重點區域的宣傳起到效果，以及雖然日元升值但總體上的影響不大，因此長期旅行類型的游客數量也不斷地在增加。外國郵輪觀光客的在留日數保持去年的天數，為1天。


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